Julia Allison y los secretos de su auto-promoción

Traducción y adaptación del artículo de Wired “Internet famous: Julia Allison and the secrets of self-promotion“

Llegué cinco minutos atrasado al último truco publicitario que Julia había planeado; literalmente cinco minutos y la cantidad de gente a su alrededor impresionaba. Ahí estaba ella, en el epicentro del Times Squares (NYC). Le había pedido a algunos amigos que la acompañaran esa tarde. Allison había organizado que un par de cámaras documentaran el evento.

Su nuevo sitio Web xojulia.com, que al igual que el anterior juliaallison.com, se dedica a compartir casi cada momento de la vida de Julia. Quienes visitan xojulia.com pueden conocer cuál es su calendario social, ver fotos o también pueden ver videos de Allison jugando con su perro, por ejemplo. Si los lectores desean saber algo más de Allisonana, en Twitter se encuentran actualizaciones periódicas de su vida.

Después de 15 minutos un policía se acerca, Allison no tiene la licencia necesaria para realizar una presentación. No hay problema, exclaman y sin problemas buscan un espacio disponible para que ella pueda salir a escena.

¿Cuán famoso eres online?

Es una buena pregunta. Allison puede no ser famosa según la definición tradicional de “famoso”. Ciertamente no muchos parecen reconocerla. Sino un devoto nicho de fans online y unos cuantos detractores. Ella es una celebridad de buena fe. Ella dice que más de 10.000 personas la siguen en su blog diariamente, y sitios de farándula como Gawker, Radar Online y Valleywag hablan de sus hazañas. Un Blogger anónimo ha creado un sitio, Reblogging Julia, donde se dedica a analizar sintácticamente los posts de Allison.

Aunque con el debido respeto, la fama de Allison tiene muy poco que ver con su trabajo diario. Además, es difícil describir exactamente por qué es famosa. Ella no es actriz ni cantante ni una malcriada heredera de una fortuna hotelera. Es innegable que es bella, sin embargo, la belleza no puede ser la causa de su fama.

Allison es la última, y quizás más pura repetición del ideal Warholiano: Quien es famoso por ser famoso. Ella ha hecho el proceso de su auto-promoción según su extraña forma artística. Normalmente se utiliza un ejercito publicitario, una familia influyente, o una campaña de publicidad muy costosa para crear este clase de cobertura. Sin embargo, Allison lo ha hecho a su manera y con mucho menos recursos, armada solo con la insaciable necesidad de atención y con la sana ayuda del conocimiento de la Web.

Según Choire Sicha, “Ella usa este medio y se vuelve imparable”, “Ella lo hizo de una forma que fue imperceptible y con una clase de magia”.

Nos guste o no, hoy en día todos somos figuras públicas. Ya sea por mantener un blog, usar Twitter o mantener actualizados los perfiles en la red social, se está construyendo imagen, dice Ian Schafer, Director Ejecutivo de Deep Focus, una empresa de marketing de Internet en Nueva York y Los Ángeles.

Y nadie hace que más personas estén pendientes de ella como lo hace Jullia Allison. Quien una semana después de su espectáculo en el centro, cosecha las reacciones y las publica en los blogs a través de Internet.

Otra victoria para la gran Julia Allison. “Esta tecnología nos da el poder sobre nuestra propia marca”, dice Allison. “En el pasado, yo habría tenido que pasar por un reportero o un representante. Ahora todos somos nuestros propios publicistas. Y todos tenemos que aprender los trucos.”

PASO 1: Házte notar

Allison comenzó a hacerse notar cuando consiguió un puesto en la Biblioteca de la Georgetown University en el otoño de 2002, ahí conoció a toda la clase de estudiantes de medicina y en la ceremonia de graduación su foto apareció en una presentación.

Ya para el 2004, ella viajaba a Nueva York donde pensaba cumplir con su objetivo de hacerse una figura de culto, quería repetir la misma experiencia vivida en la Universidad. Comenzó a escribir en AM New York, un periódico de circulación gratuita, en una columna de citas. Luego lo hizo comentando los artículos de Gawker, pero no pudo lograr ser vista, hasta que en el 2006, en una fiesta de Halloween ella apareció vestida con un extravagante vestido adornado con condones, al día siguiente la noticia era ella.

También debido a su forma de hacerse conocida a tenido detractores, sin embargo, esos ataques Allison los ha utilizado para hacer noticia y conseguir ser seguida.

PASO 2: Manténlos cautivados

Allison ha utilizado otra forma de mantener a sus seguidores pendientes de lo que hace, usando Twitter, con esto ha logrado dirigir la atención hacia ella, aunque no sea una gran Tuitera.

Hace tiempo atrás, los famosos distribuían sus fotos y entrevista a ciertas fuentes privilegiadas, cultivando cuidadosamente sus imágenes públicas y controlando el flujo de información. Ahora bombardean a sus fans con datos, envían fotos a diferentes sitios, suben videos, utilizan Myspace y Facebook para estar latentes.

Haciendo a un lado todo esto, los lectores de Allison se han comenzado a preguntar si ella está en control de su fama o es víctima de ella. Sus detractores la catalogan de narcisista, pero Allison se ríe de si misma. La revista Radar la considera la tercera persona más odiada en la Web, a lo cual ella contesta “Por supuesto quiero agradecer mi narcisismo auto-promocional y mi incesante deseo de fama a cualquier costo. Les agradezco tanto, demasiado.”

5 Maneras para ser como Julia

¿Quieres ser famoso como Julia Allison? Aquí puedes encontrar algunas de las tácticas que utilizó en línea para ganar notoriedad. Puedes usarlos bajo tu responsabilidad.

• No está en lo que tú sabes, sino al lado de quien estás. Cuando vayas a una fiesta, asegúrate de ser fotografiado junto a invitados conocidos- incluso si ellos no tienen idea de quien eres tú. Al publicar estas fotos en tu blog, puedes hacerte ver como una celebridad.

• Vístete fuera de los parámetros establecidos. Encabezar una fiesta vestido como Geek, lucir un costoso vestido de diseñador, tener reputación de glamorosa, o vestir una simple camiseta. Elecciones de vestimentas fuera de lo normal mantienen a los expectantes a los fans.

• Abrazar el enigma. Un día Allison anunció online que sus detractores estaban arruinando su vida y que nunca escribiría en su blog de nuevo. Al día siguiente ella volvió con mayor éxito. Nadie sabe cuál es la razón por la que la siguen observando.

• Permite que tus súbditos peleen tus batallas. Por supuesto que Allison tiene sus detractores, toda discusión la ayuda a mantenerse vigente. “Crear dos frentes separados de seguidores y oponentes”, dice Timothy Ferriss, autor de The 4-Hour Workweek. “No pase mucho tiempo defendiéndose a si mismo”. Si alguien lo ataca, déjelo así. Si usted responde, no permite a otras personas hacerse parte de esto y que lo defiendan.”

• Ser una mujer atractiva con una pizca de exhibicionista. Lo que acabamos de decir.

PASO 3: Amplia tu Marca

Ahora que Allison ya está establecida, convertiría a sus amigas Rambin y Asha en verdaderas celebridades Web, como ella. Utiliza para esto su perfil público, imitando lo que le sucedió a ella en el principio de su carrera. Sin embargo, esto no es caridad, lo que busca es construir la marca Allison.

En julio de 2007, después de haberlo logrado – y tal vez sobrepasado – el mercado de los medios de comunicación de Manhattan, Allison se fijó como meta: Silicon Valley. Asistió al Encuentro anual de TechCrunch y revolucionó con su llegada, sin embargo, muchos respiraron aliviados luego de su partida.

Ya reinventada, Allison comienza a pensar en emprender su propio negocio. Lanza su propio Portal Web, nonsociety.com, teniendo como co-fundadoras a Rambin y Asha. Posteriormente, pondría en marcha un Reality Show llamado IT Girls.

¿Puede alguien que es famoso por ser odiado convertir ese odio en amor? Allison dice que si. Incluso si su nuevo sitio es bueno bajo sus propios parámetros, se consideraría de alguna forma exitoso. “Ella ya cruzó todas las líneas, nada malo le puede pasar”, dice Sicha, Ex-editora de Gawker.

Bueno, a menos que las personas le dejen de prestar atención, aunque eso parece poco probable.

Una tarde luego de seguirle la pista a Allison la mayor parte del día, regresé a mi hotel para revisar que me hubiera enviado un mail con un link a Gawker.
Ese día era día de Gawker Stalker, una lista de avistamientos de celebridades los cuales son enviados por mail por anónimos. Vieron a Allison con dos amigas, Mary y Megan. Pero me detuve en el segundo párrafo del mail, donde dice que hablaba con un tipo. “Hey, ese soy yo! Por un momento tengo que confesar que sentí un temblor al saber que tantas personas lo estaban leyendo. Pero luego, me molestó. “¿Un tipo?” “¿Solo eso?”. Ninguna referencia a cómo estaba vestido o a mi dulce voz o por último a mi estatura o peso? Ni la más ligera curiosidad por saber quien soy? Pero por favor. ¿Qué tiene que hacer un simple mortal para conseguir cierta atención?.

Meet Julia from NonSociety on Vimeo.