A propósito de las elecciones municipales en Chile, hay algunas interesantes muestras de cómo ciertos candidatos con más olfato digital van utilizando canales que la gran mayoría no utiliza y en muy poco tiempo logran posicionar sus nombres en el set evocado de los votantes y que es al fin y al cabo la labor de la publicidad: vender.
Hay muchos que copiando (mal) lo hecho por Obama suman logotipos de redes sociales como Facebook o Youtube, pero los que según nuestra manera de entender la publicidad digital han sido los más creativos son aquellos que ocupan cada rincón digital para promover su nombre.
Uno es Ricardo Jeldes (candidato en Quilpué) que posicionó su nombre al grabar un jingle parafraseando la canción de Queen “We’re the champions” y lo subió a YouTube. Con más de 12.000 reproducciones y 150 comentarios el vídeo se esparció rápidamente en la internet y si se busca el nombre de Jeldes en Google es lo primero que hay, más ene sitios que hablan de él. O sea la construcción de la reputación (PageRank) de Jeldes es altísima porque logró que otros hablen de él no sólo en internet si no también en la TV abierta, radio y diarios de Chile.
Un efecto multiplicador y que lo hizo más conocido aún es la amenaza de demanda que le hizo la SCD por usar una canción con el famoso © Copywrigth. El efecto que provocó fue el contrario, Jeldes aún tiene el jingle colgado hasta unos días más que se acabe la campaña y se hizo más famoso al transformase en víctima de un absurdo legal.
No contento con esto, inventó una red wifi para promover su nombre. Es una red sin conexión pero de un oportunismo increíble ya que penetra rincones que nadie para promocionar su oferta.
No menos empeñoso es el candidato Muñoz en Viña del Mar al colocar en sus “palomas” callejeras el logo de Facebook para promocionar su “página” en esa red social.
EL problema de Muñoz es que erró con el nombre en Facebook permitiendo una alta recordación de su sobrenombre versus su apellido que es lo que uno ve en el voto. Nadie vota a “Piluchin”.
El ejemplo de Muñoz es preciso para entender que la Estrategia es vital para usar los medios digitales. Una cosa son las buenas ideas, como tener un grupo en Facebook y otra es intentar posicionar un nombre para que los votantes te elijan.
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[...] a cero ésta “idea” de promoción fue aplicada en Chile por el candidato a Alcalde, Ricardo Jeldes al colocar su nombre en la red WiFi de algunos lugares iluminados de la ciudad de Quilpué. posteado en Campañas, [...]